Специфика перевода рекламных слоганов в Рунете

Наименование публикации	Специфика перевода рекламных слоганов в Рунете
Тип публикации	Статья
Библиографическое описание	Варламова Ю.С., Митягина В.А. Специфика перевода рекламных слоганов в Рунете. Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2024. No2. С. 73–81. https://doi. org/10.29025/2079-6021-2024-2-73-81.
Аннотация	Маркетинг товаров и услуг включает активную рекламную деятельность, которая реали- зуется в первую очередь в веб-пространстве. Одним из его прагматически эффективных инструментов является рекламный слоган – формульное средство маркетинговой коммуникации, которое исследуется в парадигме современной лингвистики в разных аспектах. Данная статья посвящена решению транслатологической проблемы – выявлению специфики перевода рекламных слоганов в веб-пространстве. Материалом данного исследования выступают тексты рекламных слоганов на английском языке, функционирующие в пространстве сети Интернет, и их перевод на русский язык. В ходе анализа были использованы рекламные слоганы, задействованные в глобальном рекламном дискурсе в период с 1993 по 2023 гг. Авторы используют методы прагмалингвистического анализа, а также приёмы интерпретативного анализа с элементами контент- и интент-анализа. Выявлены особенности языкового состава оригинальных слоганов на английском языке, обусловленные соотнесенностью слогана с группой товаров. Основными переводческими решениями в переводе слоганов выступают транскреация, адаптация, лексическая трансформация. Определен и описан прагматический эффект текстов оригинальных слоганов и их переводов в фокусе маркетинговой коммуникации. Установлена логика переводческих решений и факторы, влияющие на сохранение слоганов на языке оригинала в пространстве целевой лингвокультуры.
Ключевые cлова	рекламный слоган, перевод, прагматический эффект, технология перевода, специ- фика перевода, маркетинговая коммуникация, лингвокультура.
Год публикации	2024
Автор(ы)	Варламова Юлия Сергеевна
Электронная копия публикации	-