Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве.Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве.
| Наименование публикации | Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве.Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве. |
| Тип публикации | Статья |
| Библиографическое описание | Попова О.И., Королькова С.А., Степанова Е.В. Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве. / Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2020. Т. 19. №2. С.123-138DOI: 10.15688/jvolsu2.2020.2.11 |
| Аннотация | Статья посвящена изучению реализации коммуникативной стратегии брендирования как инструмента продвижения территорий в Интернете. Материалом для исследования выбраны туристические сайты, социальные сети и блоги. Для определения содержательных особенностей стратегии в рамках интернет-пространства в зависимости от территории распространения, прагматических установок, языковых средств использован интегративный коммуникативный подход. Установлено, что для продвижения европейских малых городов применяется макро-стратегия как элемент единой государственной стратегии, основанная на исторических, культурных, экологических, гастрономических фактах и реализуемая на нескольких иностранных языках. Отмечено, что брендирование малых городов России осуществляется посредством микро-стратегии с разрозненной структурой брендов, иногда имеющей спонтанный, событийный характер, не подкрепленной значительными историческими фактами на русском языке. С опорой на результаты лингвопрагматического анализа материала показано, что разработчики специализированных туристических сайтов как европейских, так и российских малых городов применяют преимущественно информативные тактики продвижения территорий. |
| Ключевые cлова | communicative strategy, communicative tactic, branding strategy, small town promotion, linguistic and pragmatic potential, коммуникативная стратегия, коммуникативная тактика, стратегия брендирования, продвижение малых городов, лингвопрагматический по |
| Год публикации | 2020 |
| Автор(ы) |
Попова Ольга Ильинична
Королькова Светлана Азадовна
Степанова Екатерина Владимировна
|
| Электронная копия публикации | - |